Morelia, Mich. 16 de junio 2023.- La cerveza Modelo Especial, de origen mexicano, ha superado a Bud Light como la cerveza más vendida en Estados Unidos, poniendo fin al reinado de más de dos décadas de esta última. Según un análisis de Nielsen basado en datos de la consultora Bump Williams, en mayo pasado, Modelo Especial representó el 8.4% de todas las ventas minoristas de cerveza en Estados Unidos, mientras que Bud Light solo alcanzó el 7.3% de cuota de mercado, cayendo al segundo lugar.
Durante las últimas cuatro semanas, las ventas en dólares de ambas cervezas han tenido direcciones opuestas: las ventas de Bud Light cayeron un 24.4% en comparación con el mismo período del año anterior, mientras que las de Modelo crecieron un 12.2%.
La pérdida del liderazgo por parte de Bud Light es parte de los problemas que ha enfrentado esta cerveza en los últimos meses. Sus ventas han disminuido desde abril después de que la influencer transgénero Dylan Mulvaney publicara en Instagram una imagen de una lata personalizada de Bud Light que le había enviado la marca como regalo. Esto generó controversia entre el público más conservador de Estados Unidos, que inició una campaña de boicot contra la marca.
A pesar de esta situación, Bud Light sigue siendo la cerveza más vendida en lo que va del año, aunque algunos distribuidores creen que nunca recuperará su posición de liderazgo, según comentarios recogidos por The Wall Street Journal.
Modelo Especial ha logrado consolidarse más allá del público hispano en Estados Unidos. Benj Steinman, editor de Beer Marketer’s Insights, señala que Bud Light superó a Budweiser como la cerveza más vendida del país en 2001, pero en los últimos años, ha perdido ventas a medida que los consumidores se han inclinado hacia cervezas importadas mexicanas, nuevos seltzers, vino y licores. Por otro lado, Modelo y Michelob Ultra, una cerveza baja en calorías de Anheuser-Busch, han ganado terreno. Antes del boicot, se esperaba que estas dos cervezas superaran a Bud Light en ventas en algún momento, pero se estimaba que tomaría al menos un año.
Según la consultoría Bump Williams, varios factores han contribuido al éxito de Modelo como la cerveza más vendida, al menos en mayo. Estos factores incluyen el sólido apoyo de los minoristas, una excelente publicidad, un empaque llamativo y el impulso generado desde el Cinco de Mayo hacia el verano.
Greg Gallagher, vicepresidente de marketing de marca de Constellation (la empresa que vende Modelo en Estados Unidos), afirmó que la marca ha tenido un éxito increíble y busca atraer a otros grupos demográficos además de los consumidores hispanos. Constellation Brands adquirió los derechos de Modelo Especial y Corona en Estados Unidos en 2013 de Anheuser-Busch, luego de que los reguladores estadounidenses exigieran a esta última vender los derechos para obtener la aprobación de su adquisición del fabricante mexicano Grupo Modelo.
Modelo no se encontraba entre las 10 principales marcas de cerveza en Estados Unidos según datos de Constellation, pero ahora la empresa afirma que es la marca líder en California y en áreas
